Хотел - казус за Pure Brand срещу Long-Tail PPC
PPC
Клиент
АнонименУслуга
Paid Media и PPCМестоположение
ВеликобританияПериод
Текущ проектТактики
Защита на брандаLong-tail ключови думиOTA стратегияROASPPC за хотелиерствотоСегментация на ключови думи
Един утвърден хотел в Шотландия беше събрал всички брандови търсения в една обща PPC кампания. На практика това смесваше най-ценните заявки с по-слаби long-tail търсения и затрудняваше контрола върху разхода и защитата срещу OTA конкуренцията.
Предизвикателството
Хотел рекламираше всички бранд ключови думи заедно, което водеше до скъпи кликове и трудна борба за първи позиции срещу големи резервационни платформи (OTA).
Решението
Разделихме рекламите на две кампании: Точен бранд (за търсене на името на хотела) и Дълги фрази. Оптимизирахме текстовете за директни предимства при поръчка.
Резултатите
Новата структура донесе 5 пъти по-добра възвръщаемост при точния бранд. Цените на клик паднаха, а хотелът успешно защити позициите си срещу посредниците.